以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。
PART 1 电视广告市场
· 新年伊始，春节消费热潮席卷全国。国家统计局数据显示，春节期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场。
· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2月广告花费同比增长了12.8%，与1月相比，增幅显著扩大了12个百分点。
· 从2024年1-2月整体来看，刊例花费较去年同期上升了 5.9% ，电视广告整体展现出了稳健的增长态势。
2019年-2024年1-2月 同期电视广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
多个行业广告花费上扬明显
· 2024年1-2月电视整体的头部行业中，药品、食品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长，娱乐休闲行业也有9.8%的增投表现。
2024年1-2月
电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业中，保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%，是助推行业电视广告增长的主要动力。
· 投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等，此外，食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视广告。
2024年1-2月食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业电视广告花费同比增长达 44.4% ，增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌加强在电视渠道推广宣传，广告同比分别增长 68.2% 、 36.5% 和 7.0% 。
· 表现突出的品牌有广电惠民生活馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等，其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视广告增投均超过十倍。
2024年1-2月商业及服务性行业
电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-个人用品行业
· 个人用品行业内，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃，分别呈现 79.3% 、 108.5% 和 61.2% 的同比增长。
· 该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、吉列、 欧瑞金、金牌、苹果。其中，2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视广告渠道。
2024年1-2月个人用品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮品行业
· 酒精类饮品行业的电视广告投放量大持续位列榜单前五，但2024年1-2月广告花费同比微跌 0.9% ，头部品类中国餐酒和啤酒的广告分别减投 3.4% 和 7.4% ，是影响行业整体电视广告花费缩减的主因。
· 该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视广告，代表品 牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。
2024年1-2月酒精类饮品行业
电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现：药品行业占据头部品牌榜单半数席位
· 2024年1-2月电视广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重，其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。
· 头部品牌中，神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视渠道，超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视广告花费同比增长均超过70%。
2024年1-2月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 2 户外广告市场
· 2024年初，户外广告市场多渠道呈现不同特点，地铁、电梯广告这类覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显，影院、街道设施、高铁与机场的广告有所下滑。
· 家用电器、娱乐休闲、商服等生活娱乐相关的行业增长显著，不少食品饮料品牌在户外市场投放大量广告。
· 根 据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1 -2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过 25% ，地铁广告也有 5.9% 的同比上涨； 影院视频和街道设施广告花费同比分别下跌 17.7% 和 11.1% ，均较去年同期跌幅有所扩大； 火车/高铁站、机场则呈现个位数的花费减少。
2019年-2024年1-2月同期
各户外广告渠道花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
快消品广告全面开花，家电行业异军突起
· 重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多； 家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达 294.1% 。
2024年1-2月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃，花费同比分别上涨 132.7% 、 52.2% 、 42.3% 和 36.0% 。
· 蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带 动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。 代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。
2024年1-2月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业在电梯海报翻倍增加投放广告，花费同比上涨 103.6% ，在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长，主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。
· 前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记，其中雀巢呈现强势增投，广告花费同比涨幅超过 1000% ，主要投放在电梯LCD； 李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放，重点选择在电梯LCD和电梯海报进行品牌推广。
2024年1-2月食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮料行业
· 酒精类饮品行业持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃，广告花费同比分别上涨 183.6% 和 86.6% 。 增长主要受中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。
· 代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，其中锐澳是今年同期新增投放户外广告渠道的品牌，主要倾向在电梯LCD投放，在高铁/火车站也有少量的广告宣传。
2024年1-2月酒精类饮品行业
户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-家用电器行业
· 家用电器行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD和地铁增投表现突出，广告花费同比均增长数倍。 饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加强宣传力度，是助推家用电器行业广告增长的主因。
· 投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、未来等，除易开得外，其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放，飞科集中在电梯LCD投放广告； 万和主要在高铁/火车站进行宣传； 九阳和未来则倾向在影院视频投放推广。
2024年1-2月家用电器行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
头部品牌投放力度加码
· 品牌表现方面，2024年1-2月户外广告花费头部榜单中，六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业，其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。
· 头部品牌中增投户外广告超十倍的占据半数，新增投放的品牌则占比二成。
2024年1-2月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 3 广播广告市场
· 2024年开年，广播广告迎来新的增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，1-2月广播广告的刊例花费同比上涨 4.1% ，与2023年同期的较大降幅形成鲜明对比。
· 从月度投放表现来看，2月份广播广告花费同比由负转正，上涨 9.1% ； 而环比依旧呈现下跌，减少 7.2% ，较1个月跌幅收窄6个百分点。
2019年-2024年1-2月同期
广播广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
商服、邮电通讯等多行业增投显著
· 2024年1-2月广播广告前十行业中，食品、酒精类饮品、家居用品等多个行业呈现增长。其中，商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐及休闲行业的广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比分别上涨63.6%、49.3%和69.4%。
2024年1-2月广播广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业投放量大且广播广告同比上涨 24.1% ，保健食品、食品-企业形象、肉类三个行业头部品类花费同比分别上涨15.4%、68.2%和38.1%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。 投放前五位品牌包括燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂。
2024年1-2月食品行业
广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮料行业
· 酒精类饮品行业广播广告花费 同比上涨17.8%，行业内中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类投放活跃，在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。
2024年1-2月酒精类饮品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业的广播广告增长显著，教育/培训品类的广告同比增长翻十倍，是带动行业整体花费上扬的主要原因。 代表品牌有诚大、海豚邦、小小特工等。
2024年1-2月商业及服务性行业
广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现：药品行业占据头部品牌榜半数席位
· 2024年1-2月广播广告头部品牌榜单以药品、邮电通讯、酒精类饮品及家居用品行业品牌居多，其余覆盖食品、饮料、家用电器等五个行业。
· 品牌方面，陈李济、无忧美家在广播渠道的投放花费同比增长迅猛，增幅分别为209.2%和 603.9% 。
2024年1-2月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单
